L’age minimal requis est de 13 ans pour créer un compte sur la plupart des médias sociaux. Pourtant, la plupart des pré-ados (11-14 ans) y sont déjà très actifs. Quels sont leurs usages ? Quels réseaux sociaux ont leur préférence ? Quelle est leur perception de la pub ?
L’excellente agence heaven vient de publier la 6e édition de son baromètre #bornsocial, avec pour objectif d’explorer les comportements de ces utilisateurs “invisibles”, de dresser le portrait d’une génération née avec les médias sociaux, et de comprendre leur relation aux marques.
En voici les principaux enseignements dans une infographie faite avec amour :
Tous les chiffres
Accès à Internet
- 64 % utilisent un smartphone pour se connecter à Internet
- 57 % des parents limitent le temps passé sur Internet
Réseaux sociaux : pourcentage d’inscrits
- 53,8 % des 11 ans
- 71,2 % des 12 ans
- 81,7 % des 13 ans
- 88,8 % des 14 ans
Médias sociaux : usages
- 78 % des filles et 69 % des garçons discutent avec famille et amis
- 47 % des filles et 59 % des garçons regardent des vidéos
- 15 % des filles et 42 % des garçons jouent à des jeux vidéos
- 6 % des filles et 11 % des garçons s’informent sur l’actualité
Réseaux sociaux : préférences
- YouTube : 51,5 %
- Snapchat : 51 %
- Instagram : 36,5 %
- TikTok : 34,8 %
- Whatsapp : 27,1 %
Médias sociaux : perception de la publicité et vie privée
- 30 % sont conscients que les réseaux sociaux peuvent utiliser les contenus publiés, contre 64 % en 2019
- 44 % savent que les réseaux sociaux peuvent proposer des publicités ciblées contre 75 % en 2019
