L’intégration de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche, symbolisée par les lancements récents de produits comme GPT-4o et Gemini Live, marque peut-être le début de la fin pour la recherche Google telle que nous la connaissions.
Ces nouveaux outils, développés par OpenAI et Google, promettent de redéfinir les règles du jeu en matière de recherche en ligne, avec des implications profondes pour les annonceurs et les éditeurs.
L’émergence de l’IA multimodale
Les récents lancements de GPT-4o par OpenAI et de Gemini Live par Google illustrent parfaitement cette transformation. Ces intelligences artificielles vocales et multimodales ne se contentent plus de répondre aux questions des utilisateurs avec du texte. Elles peuvent également comprendre et générer des images, des sons et des vidéos. GPT-4o, par exemple, a montré sa capacité à raconter des histoires, chanter des chansons et même simuler des conversations émotionnelles, rappelant le film « Her » de Spike Jonze.
De son côté, Google a présenté Gemini Live, une IA capable de comprendre l’environnement physique des utilisateurs grâce à des lunettes équipées de capteurs sophistiqués. Le projet Astra, une démonstration de cette technologie, promet de guider les utilisateurs à travers la ville en temps réel, combinant la vision par ordinateur, l’audio et le traitement du langage naturel.
Les conséquences pour la recherche en ligne
Ces innovations technologiques ne sont pas simplement des gadgets futuristes ; elles ont des implications directes pour la recherche en ligne. OpenAI et Google ne cachent pas leur ambition de transposer ces capacités IA à leurs moteurs de recherche. OpenAI, en recrutant l’ancien vice-président de Google Search, Shivakumar Venkataraman, démontre clairement son intention de s’imposer dans ce domaine avec un moteur de recherche alimenté par ChatGPT.
Google, pour sa part, a déjà pris les devants avec l’introduction des « AI Overviews ». Cette nouvelle fonctionnalité présente des réponses générées par IA en haut des résultats de recherche, accompagnées d’une liste de liens, dont certains sponsorisés. Selon Liz Reid, VP de Google Search, cette fonctionnalité sera accessible à environ un milliard de personnes d’ici la fin de l’année.
Un changement de paradigme pour les annonceurs et les éditeurs
L’intégration de l’IA dans les moteurs de recherche pourrait bouleverser le modèle économique actuel. Historiquement, les éditeurs de contenu et Google ont entretenu une relation symbiotique : les éditeurs fournissent du contenu, et Google leur apporte du trafic. Mais si les utilisateurs obtiennent des réponses complètes directement à partir des AI Overviews, ils n’auront plus besoin de cliquer sur les liens, réduisant ainsi le trafic vers les sites de contenu.
Les implications économiques sont significatives. Les analystes du groupe Gartner prévoient une chute de 25 % du trafic web depuis les moteurs de recherche d’ici 2026. Michael Sanchez, CEO de Raptive, estime que les créateurs de contenu pourraient perdre environ deux milliards de dollars, avec des sites web voyant disparaître les deux tiers de leur trafic.
L’avenir de la recherche en ligne
Cette transition vers des moteurs de recherche alimentés par l’IA représente un défi majeur pour les éditeurs et les annonceurs. Les techniques de référencement devront être repensées pour garantir une visibilité dans les réponses générées par l’IA. Nicolas Gaudemet, expert IA pour le cabinet de conseil Onepoint, souligne que 50 à 60 % des clics actuels se font sur les trois premiers sites proposés par Google. Avec l’IA prenant le devant de la scène, ce pourcentage pourrait chuter de manière drastique.
Cependant, tout n’est pas perdu. Liz Reid de Google a tenté de rassurer les éditeurs en affirmant que les liens inclus dans les AI Overviews sont davantage cliqués que ceux présentés dans une liste traditionnelle. Néanmoins, sans chiffres précis pour étayer cette affirmation, il est difficile de mesurer l’impact réel.
Conclusion
La recherche en ligne est à l’aube d’une transformation radicale. L’intégration de l’IA dans les moteurs de recherche par OpenAI et Google promet de rendre les interactions plus naturelles et les résultats plus pertinents. Cependant, cette évolution pose des défis considérables pour les éditeurs et les annonceurs, dont le modèle économique pourrait être profondément affecté. Alors que nous avançons dans cette nouvelle ère de la recherche en ligne, il est essentiel pour toutes les parties prenantes de s’adapter et d’innover pour rester pertinentes dans un paysage en constante évolution.