Le contenu de marque englobe un périmètre vaste : du communiqué de presse au statut Facebook en passant par des livres blancs ou des vidéos… sans oublier les supports print.
Qu’il s’agisse d’un tweet rédigé en 2 minutes ou d’une vidéo exigeant des mois de préparation, c’est la pertinence qu’il vous appartient de vérifier à chaque étape.
5 bonnes questions à se poser sur un contenu de marque
1. Va-t-il intéresser mon public cible ?
Etudiez le type de contenu consommé par votre public et essayez de vous adapter, sans essayer de lui pousser à tout prix du contenu que VOUS jugez intéressant pour lui.
2. Peut-il être diffusé efficacement ?
Evitez les bouteilles à la mer en choisissant les médias effectivement utilisés par votre cible.
3. Répond-il à vos objectifs ?
Méfiez-vous des fausses bonnes idées, assurez-vous plutôt qu’elles sont alignées sur vos objectifs.
4. En quoi est-il original ?
Il ne s’agit pas de réinventer le monde à chaque fois, l’innovation peut passer par un angle original ou un média encore inexploré.
5. Reflète-t-il bien votre marque ?
Toutes les marques ne peuvent pas faire du Red Bull… Veillez plutôt à la cohérence entre votre expertise, votre style et votre public.
Si les stratégies de contenu vous intéressent, je vous signale l’événement organisé par Scoop.it le 30 juin prochain. Comme vous le constaterez dans l’affiche ci-dessous, il y a du beau monde. Inscrivez-vous, c’est gratuit !
