Créer une vidéo, c’est bien. Mais sans stratégie de diffusion, c’est une belle idée qui risque de finir dans le cimetière des contenus invisibles. Voici pourquoi la diffusion mérite autant d’attention que la production.
« Et si on faisait une vidéo ? » Une idée séduisante, souvent adoptée sans réfléchir aux étapes nécessaires pour en maximiser l’impact. Combien de fois des entreprises se retrouvent avec une vidéo longue, ennuyeuse, et mal adaptée à leur audience ?
Résultat : au lieu de cartonner sur Instagram, cette vidéo finit oubliée dans un disque dur, sans avoir atteint son public. Pourquoi ? Parce que la diffusion a été négligée.
Une vidéo sans diffusion, c’est comme un concert sans public
La vidéo est aujourd’hui incontournable dans les stratégies de communication. Pourtant, beaucoup s’arrêtent à la production sans se demander : « Comment s’assurer que cette vidéo soit vue par les bonnes personnes, au bon moment, sur les bonnes plateformes ? »
Sans plan de diffusion clair, vos efforts de création risquent de passer totalement inaperçus.
Une règle essentielle : allouer 50 % du budget à la diffusion
Pour garantir que votre vidéo atteigne son audience, investissez autant dans la diffusion que dans la production. Cela peut sembler élevé, mais c’est indispensable pour que votre contenu ne tombe pas dans l’oubli numérique. Si vous mettez tout votre argent dans la production, vous risquez d’avoir un bel objet que personne ne verra.
Les 4 étapes clés pour réussir votre stratégie vidéo
- Définir votre cible
Identifiez précisément votre audience. Qui souhaitez-vous toucher ? Où se trouve-t-elle : TikTok, LinkedIn, YouTube ? Une cible bien définie est la base d’une stratégie efficace. - Adapter le contenu aux plateformes et à l’audience
Le format (9/16, 16/9, carré) est important, mais ne vous limitez pas à cela. Chaque plateforme a ses codes, ses attentes, et ses publics. Adaptez le ton, l’angle, et le style pour correspondre à chaque cas. Evitez le piège de vouloir faire une vidéo universelle qui « devrait » fonctionner sur chaque réseau social. - Prévoir un budget de promotion
Ne comptez pas uniquement sur l’organique. Intégrez dans votre plan des dépenses pour :- Les social ads (publicité sur les réseaux sociaux).
- La collaboration avec des influenceurs.
- La sponsorisation de contenus sur YouTube ou autres plateformes.
- Définir des KPI et analyser les performances
Quels sont vos objectifs concrets ? Vues, taux d’engagement, leads générés… Fixez des indicateurs clairs et surveillez les résultats pour ajuster votre stratégie.
Une vidéo, au service d’une stratégie globale
Votre vidéo n’est pas une finalité, mais un élément central d’une campagne de communication bien pensée. Planifier sa diffusion en amont, c’est s’assurer que vos efforts de production aient un réel impact.
Alors, êtes-vous prêt à faire de votre prochaine vidéo un véritable succès, plutôt qu’un énième contenu oublié ?