Chob repère les bonnes pratiques et les ressources utiles
L’étude réalisée par PricewaterhouseCoopers pour l’IAB France et le SRI est l’une des meilleures qu’il m’ait été donné de lire à ce jour. Elle rappelle d’abord les limites du taux de clic pour mesurer l’efficacité de la publicité sur le web : seuls 16 % des internautes cliquent sur les publicités et 8 % des internautes représentent 85 %…
Lire cet excellent billet Mesurer l’efficacité de la publicité sur Internet
Parmi les mythes créés et vendus par des agences plus ou moins bien intentionnées, les blogueurs influents tiennent une bonne place. Tout se passe comme si l’audience, longtemps valeur-étalon des campagnes de communication, était devenue soudainement obsolète.
L’étude de Forrester sortie le 28 septembre confirme que l’utilisation des médias sociaux continue de croître en Europe : 68 % des internautes européens utilisent les « technologies sociales » (social technologies) chaque mois, contre 61 % en 2009.
Il y a quelques mois, Radiojanst (Suède) avait déjà lancé une campagne similaire très réussie. Draft FCB Stockholm récidive en reprenant les mêmes codes… et ça fonctionne toujours !
Le community management (CM pour les intimes) est devenu à juste titre un sujet d’actualité. Tout le monde s’accorde sur la nécessité de gérer la présence d’une marque sur les médias sociaux et au delà, de constituer et de fédérer une communauté. C’est sur la manière de travailler avec les communautés que les avis divergent…
Lire cet excellent billet Community management : qui est in, qui est out ?
Twitter peut devenir un vrai relais citoyen et offrir un service de proximité, tout à fait adapté aux problématiques des collectivités territoriales. Au delà de la création du compte Twitter, un triple défi attend les collectivités locales : assurer la diffusion d’informations, engager le dialogue et promouvoir son compte.
Chaque fois que l’on veut référencer un nouveau site, c’est la même histoire. On a en tête les principaux moteurs de recherche mais on perd du temps à trouver pour chacun d’eux l’adresse exacte pour la soumission de sites.
Lors d’un précédent article pour créer facilement la version mobile de son blog, j’avais comparé Mippin et Mofuse. Voici aujourd’hui Onbile, qui se situe en réalité sur un autre créneau.
Non, ceci n’est pas un article de plus pour discuter de la pertinence ou non du classement Wikio (Keeg en parle ici et Tribords là), juste une réflexion à partir d’un constat. A l’exception des catégories Emploi et SEO, les blogs d’entreprise sont quasiment absents des Top 10 de chaque catégorie.
La plupart des gourous des médias sociaux vous diront qu’une stratégie communautaire ne se conçoit pas sans créer une page Fans sur Facebook. La pertinence d’un média ne pouvant se mesurer qu’à l’aune du contexte d’une marque, je me contente d’aborder ici le « comment » plus que le « pourquoi ».
