Si vous envisagez de travailler avec une influenceuse ou un influenceur pour développer du contenu pour votre entreprise, il est important de lui donner un brief détaillé. Voici quelques conseils pour rédiger un brief efficace pour un créateur de contenu, ainsi qu’un modèle de brief à télécharger au format Word.
Avant-propos : je ne vais pas me lancer dans un monologue inutile sur la différence entre un créateur de contenu et un influenceur. L’idée ici est de se concentrer sur le brief, rédigé à destination d’une personne qui va créer du contenu pour va compléter votre audience cible par sa propre communauté.
Les fondamentaux du brief
Avant de télécharger le document détaillé, vous aurez besoin de vous poser quelques questions de base autour du tryptique Cible / Objectif / Message.
Public cible = des vraies gens
Définissez votre public cible et vérifiez qu’il est cohérent avec la communauté du créateur de contenu. Beaucoup sont en mesure de donner des éléments assez précis sur leur communauté : âge, sexe, centres d’intérêt… Si vous connaissez votre public cible, le créateur de contenu peut vous confirmer s’il est cohérent par rapport à sa communauté. Comme pour n’importe quel brief, je rappelle que le grand public n’est pas une cible. Pensez à des personnes que vous connaissez : votre fille de 12 ans, votre neveu de 20 ans, vote grand-mère de 75 ans… Une audience n’est pas une simple donnée marketing mais une somme de vraies personnes.
Un public et un objectif
Réfléchissez à UN objectif lié à cette audience. Si vous vous adressez pour la première fois à des adolescentes de 15 ans, ne grillez pas les étapes. Visez dans un premier temps la notoriété pour ensuite vendre un produit ou un service. L’idéal est d’envisager une collaboration sur plusieurs mois de manière à pouvoir installer votre marque avant de passer à votre principal objectif.
Un message adapté au public et à l’objectif
LE message coule de source si vous avez un objectif précis pour une cible spécifique. C’est plus compliqué si vous avez en tête une audience très vague, voire plusieurs cibles. Vous seriez tenté alors de multiplier les objectifs et donc les messages : la confusion de votre brief sera totale et le risque d’échec de l’opération élevé.
Les caractéristiques du brief
Fournissez des directives claires
Contrairement aux idées reçues, donner carte blanche ne facilite pas le travail du créateur de contenu. Ne pas formaliser votre besoin est surtout une paresse intellectuelle qui ne débouchera sur rien de positif : soit le résultat sera à côté de la plaque, soit le créateur de contenu se désistera.
Donnez des exemples
Si vous avez des exemples de contenu que vous aimez ou que vous voulez éviter, partagez-les avec le créateur de contenu. Cela peut aider à clarifier vos attentes et à fournir une référence visuelle pour le créateur de contenu. Piochez de préférence dans les contenus réalisés par le créateur de contenu ou une personne dans un univers proche.
Surtout, expliquez les raisons de vos choix : « j’ai aimé tel contenu parce que le ton ou le visuel ou le wording du post correspondaient à la personnalité de notre marque » ou au contraire « ce type de contenu n’est pas en phase avec notre marque parce que… »
Précisez les process
Cette allitération de toute beauté souhaite attirer votre attention sur des éléments de cadrage essentiels : dates, livrables, process de validation, analytics, propriété intellectuelle…
Télécharger le modèle de brief au format Word
Après cette introduction générale, place au template détaillé à télécharger gratuitement et sans demande d’email ou autre :-)
Modèle de brief créateur de contenu influenceur – Word
Rédiger un brief clair et concis pour un créateur de contenu est essentiel pour garantir que le résultat final répondra aux attentes et aux besoins de votre entreprise. Un brief de contenu bien rédigé permettra également de gagner du temps et d’éviter les erreurs coûteuses.
