Contrairement aux idées reçues, le personal branding ne se réduit pas à une présence cohérente sur les réseaux sociaux. Une bonne stratégie s’appuie sur une excellente connaissance de soi. Pour avoir bossé dans le conseil en ressources humaines, je ne peux que vous recommander un bilan de carrière pour construire efficacement votre marque personnelle.
L’infographie ci-dessous que je reprends à mon compte a le mérite de poser des bases solides et d’expliquer les pré-requis nécessaires. Dommage qu’elle se limite ensuite essentiellement à une vision essentiellement digitale, comme si le personal branding se réduisait au web. Créée par une agence italienne spécialisée dans les médias sociaux, cette infographie en possède les qualités et les défauts, selon moi assez symptomatiques de la difficulté que connaissent nombre d’agences digitales à dépasser leur terrain de jeu naturel.
Les 9 étapes sur la route du personal branding
1. Qui êtes-vous ?
- Vos compétences : expertises, formation, expérience professionnelle
- Vos passions : votre personnalité et vos passions sont essentielles pour une marque forte
- Vos atouts différenciateurs : difficile de traduire Unique Selling Proposition, il s’agit des points qui font la différence entre vous et les autres
2. Comment êtes-vous perçu ?
- Relations personnelles : que vos amis disent-ils de vous ?
- Relations professionnelles : comment vos collègues, clients ou partenaires vous perçoivent ?
- e-réputation : ce que les résultats de recherche sur Google disent de vous
3. Que voulez-vous réussir ?
- Votre secteur d’activité : concevez des produits ou services personnels pertinents dans votre secteur
- Votre marché : identifiez le public cible de votre marque
- Votre style : élaborez un vrai plan de communication
4. Créez votre marque !
- Des émotions et des mots : choisissez un nom et un slogan qui vous caractérisent et faciles à retenir
- Des émotions et des images : déterminez un logo et des couleurs
- Des émotions et des histoires : le storytelling commence par votre biographie
5. Créez votre éco-système !
- Votre maison : votre blog est le point névralgique de votre communication en ligne
- Parcs et squares : utilisez les réseaux sociaux pour partager et interagir
- Théâtres et clubs : utilisez les médias sociaux pour partager des contenus divertissants
6. Créez votre réseau !
- Influenceurs : suivez les experts de votre domaine, tirez des leçons de leur réussite et nouez des relations
- Communautés : identifiez les communautés de votre secteur et créez votre profil
- Vraie vie (IRL) : participer aux événements dans votre domaine
7. Créez du contenu original !
- Blog : publiez régulièrement du contenu à valeur ajoutée
- Médias sociaux : créez et partagez du contenu multimédia
- Réseaux sociaux : adaptez votre ton selon les réseaux
8. Impliquez-vous et partagez !
- Conversation : participez activement aux conversations
- Commentaires : laissez des commentaires pertinents sur les blogs de votre secteur
- Partage : partagez les articles et les contenus pertinents de votre secteur
9. Ecoutez et faites un suivi !
- Actualités : veille sur ce qui se dit de vous (Twitter, RSS, Google alertes)
- Critique : traitez les critiques de manière professionnelle
- Suivi : surveillez votre marque avec les bons outils et les bonnes métriques
Source : The Way of Personal Branding [INFOGRAPHIC]