YouTubeurs et entreprises : comment améliorer votre marketing vidéo

Deux ouvrages tout juste sortis de presse nous expliquent comment exploiter la vidéo à des fins marketing et communication.

La vidéo est partout, tout le monde sait qu’il faut y aller mais en pratique, nous ne maîtrisons pas tous les codes liés à la production et à la promotion des vidéos.

Livres marketing vidéo et Youtubeur, EyrollesPour progresser sur le sujet, je vous propose une synthèse de ma lecture des deux bouquins. Ils ont des points communs qui m’ont donné envie de lire  :

  • un auteur bien connu dans l’univers du marketing digital, Jean-Baptiste Viet
  • un éditeur apprécié pour la qualité de ces ouvrages sur le monde numérique, les éditions Eyrolles.

YouTubeur – Créer des vidéos et des millions de vues sur YouTube

Si vous voulez vivre de vos vidéos sur YouTube, ou au moins mettre du beurre dans les épinards, celui-ci est fait pour vous. Jean-Baptiste a l’avantage de connaître les deux côtés du décor : YouTubeur lui-même, il a comme beaucoup appris sur le tas avant de se professionnaliser. Responsable marketing chez Orange, il travaille avec les YouTubeurs pour mettre en place des stratégies d’influence. Cette vision à 360° explique la pertinence de son propos.

Le livre s’organise en quatre parties

  1. la réalisation des vidéos
  2. la promotion des vidéos
  3. la monétisation des vidéos
  4. la communication vidéo d’entreprise

J’ai trouvé les trois premières parties très convaincantes. Tout est sourcé, documenté, exhaustif, précis, pratique. On y détaille aussi bien le matériel que le référencement ou la création de micro-entreprise. Jean-Baptiste vous fait profiter de sa parfaite maîtrise de l’éco-système Google : diffusion, SEO, publicité, analytics…  Si vous avez un vrai talent de vidéaste, ce livre vous aidera à sortir du lot et à venir jouer dans la cour des grands. Vous disposez d’un mode d’emploi qui ne laisse rien au hasard.

Je suis plus réservé sur la dernière partie. Attention, le propos reste au même niveau de qualité et de pertinence. Mais en s’adressant aux entreprises, l’auteur perd un peu le lecteur initial… Sauf si vous avez la même posture que l’auteur et que vous êtes à la fois YouTubeur et marketeur en entreprise, auquel cas vous serez comblé :-)

Youtubeur, créer des vidéos et des millions de vues sur Youtube, par Jean-Baptiste VietFiche technique

Auteur : Jean-Baptiste Viet
Editeur : Eyrolles
Nombre de pages : 328 pages
Date de parution : 03/01/2019 (2e édition)
Prix : 16 € (papier) ou 4,99 € (Format Epub et PDF)

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Lire un extrait

 

Marketing vidéo : Communiquer comme un pro sur YouTube, Facebook, Instagram

Jean-Baptiste Viet l’a rédigé en collaboration avec Max Maximus, autre YouTubeur et vidéaste professionnel. Cet ouvrage cible résolument les entreprises et élargit le propos à d’autres médias sociaux.

L’ouvrage s’organise en 3 parties, 12 chapitres et 48 fiches pratiques !

  1. Créer une vidéo au rendu professionnel : on monte de plusieurs crans par rapport au livre ci-dessus. Les enjeux étant plus larges et dépassant le cadre de YouTube, les auteurs donnent les clés soit pour externaliser la production, soit pour l’internaliser. Choisissez  en fonction de votre appétence et de vos compétences et laissez-vous guider. J’ai spécialement apprécié les focus sur différents types de vidéos : présentation produit, tutoriel, interview…
  2. Publier ses vidéos sur YouTube, Facebook et Instagram : les auteurs expliquent les spécificités et les opportunités liées à chaque plateforme, sans oublier la partie promotion, notamment payante. Vous trouverez également un chapitre dédié au live : il n’y a plus qu’à !
  3. Améliorer la visibilité de ses vidéos : on y souligne la complémentarité avec un site web et on vous dit tout sur le référencement lié aux vidéos. Autre point important : la mesure des performances, indispensable à l’amélioration continue. La troisième partie se conclut par le travail avec les influenceurs : détection, approche, collaboration, coûts…

Marketing vidéo : Communiquer comme un pro sur YouTube, Facebook, InstagramFiche technique

Auteur : Jean-Baptiste Viet, Max Maximus
Editeur : Eyrolles
Nombre de pages : 400 pages
Date de parution : 28/02/2019
Prix : 25 € (papier) ou 9,99 € (Format Epub et PDF)

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Conclusion : c’est selon votre profil

Les deux ouvrages sont complémentaires : le premier cible les individus quand le second vise les organisations. Les deux ont en commun de traiter les sujets en profondeur : il ne s’agit pas de livres blancs superficiels écrits à la va-vite par des marketeux en mal de reconnaissance. Ces ouvrages valent mieux que leurs titres (un chouille racoleurs à mon goût). Les auteurs multiplient les références et les illustrations concrètes pour que vous puissiez passer à l’action sans multiplier les sources. C’est le grand mérite de

YouTubeurs et entreprises : comment améliorer votre marketing vidéo
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