Médias sociaux, vidéo et applications mobiles en France : bilan statistique 2020

Panorama de l’utilisation des médias sociaux et de la vidéo sur mobile en 2020 : temps passé, top 5 en nombre d’utilisateurs, dépenses publicitaires… Toutes les statistiques et tendances à maîtriser pour votre stratégie marketing et communication 2021.

App Annie vient de sortir son étude mondiale annuelle. J’ai extrait quelques chiffres concernant le marché français et je les partage avec vous.

Sachez tout d’abord que sur le plan international, on assiste à une explosion : les dépenses des consommateurs via mobile ont augmenté de 20 %, tout comme le temps passé qui s’établit à 4,2 h par jour. Les dépenses publicitaires ont elles augmenté de 26 %.

Applications mobiles en France : statistiques 2020

Sur le plan démographique

L’augmentation du temps passé concerne toutes les générations :

Statistiques année 2020 : vision démographique
Statistiques année 2020 : vision démographique

Le top 10 des apps (général et gaming)

En nombre d’utilisateurs mensuels actifs, les messageries instantanées et les médias sociaux trustent les 5 premières places.

Statistiques année 2020 : top 10 des applications mobiles
Statistiques année 2020 : top 10 des applications mobiles

En nombre de téléchargements, TikTok devance Whatsapp et Instagram. Zoom prend la 4e place et Disney+ se hisse à la 5e. A noter que Vinted devance Snapchat et Instagram, déjà installés.

Celles qui occasionnent le plus de dépenses sont Deezer et Netflix. Suivent Tinder et Disney+ puis AdopteUnMec.

Médias sociaux

En nombre d’heures passées, toutes les applications progressent, en particulier pour TikTok qui devance maintenant largement ses concurrents, y compris Facebook. Snapchat et Instagram sont au coude à coude.

Statistiques année 2020 : top 10 des applications mobiles réseaux sociaux (temps passé)
Statistiques année 2020 : top 10 des applications mobiles réseaux sociaux (temps passé)

En nombre d’utilisateurs mensuels, Whatsapp devance TikTok et Instagram. A noter la belle place de Pinterest.

Statistiques année 2020 : top 10 des applications mobiles réseaux sociaux (MAU)
Statistiques année 2020 : top 10 des applications mobiles réseaux sociaux (MAU)

Consommation vidéo

Le temps passé à regarder des vidéos sur mobile en général est globalement stable, avec YouTube très largement en tête (c’est le cas partout sauf en Chine), devant Netflix en légère baisse. Twitch commence à se tailler une part du gâteau.

Statistiques année 2020 : temps passé vidéo sur mobile
Statistiques année 2020 : temps passé vidéo sur mobile

Pour le temps passé sur les applications mobiles, Netflix et Amazon Prime devancent Twitch et Molotov. Disney+ arrive sur la pointe des pieds.

Statistiques année 2020 : temps passé vidéo (applications mobiles)
Statistiques année 2020 : temps passé vidéo (applications mobiles)

Dépenses publicitaires

L’augmentation de 165 % (sic) bénéficie surtout aux interstitiels, qui ont vu leur part augmenter au point de devancer la vidéo.

Statistiques année 2020 : dépenses publicitaires sur mobile
Statistiques année 2020 : dépenses publicitaires sur mobile

Vous en voulez plus ?

Pour des statistiques sur d’autres pays et sur des secteurs d’activité (gaming, finance, retail, etc.), je vous invite à consulter le rapport complet State of mobile 2021.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *