Stratégie de contenu – la check-list

Le risque majeur dans une stratégie de contenu consiste à  s’enfermer dans une logique de production pure. La perte de qualité et de pertinence entraîne une désaffection de vos publics.

Vous avez la tête sous l’eau ? Remontez à la surface et appuyez-vous sur cette check-list.

1. Votre stratégie de contenu est formalisée par écrit
2. Votre stratégie est équilibrée (ne penser ni trop petit ni trop grand)
3. La stratégie de contenu est segmentée par canal et par public cible
4. Une charte définit les objectifs, la ligne éditoriale, le ton et les règles rédactionnelles
5. Vos persona sont connues de toutes les parties prenantes
6. Le process de production est clair
7. La chaîne de validation est partagée par tous
8. Vos contenus sont variés sur le fond et sur la forme
9. Les principes de référencement naturel (SEO) sont connus de tous
10. Vos contenus reflètent la personnalité de votre organisation, non la vôtre
11. La diffusion fait l’objet d’autant d’attention que la conception et la production
12. La régularité – qualitative et quantitative – de vos contenus est mesurée
13. Les résultats sont analysés et débouchent sur des recommandations d’amélioration

Et voici la version à conserver