Le risque majeur dans une stratégie de contenu consiste à s’enfermer dans une logique de production pure. La perte de qualité et de pertinence entraîne une désaffection de vos publics.
Vous avez la tête sous l’eau ? Remontez à la surface et appuyez-vous sur cette check-list.
- Votre stratégie de contenu est formalisée par écrit
- Votre stratégie est équilibrée (ne penser ni trop petit ni trop grand)
- La stratégie de contenu est segmentée par canal et par public cible
- Une charte définit les objectifs, la ligne éditoriale, le ton et les règles rédactionnelles
- Vos persona sont connues de toutes les parties prenantes
- Le process de production est clair
- La chaîne de validation est partagée par tous
- Vos contenus sont variés sur le fond et sur la forme
- Les principes de référencement naturel (SEO) sont connus de tous
- Vos contenus reflètent la personnalité de votre organisation, non la vôtre
- La diffusion fait l’objet d’autant d’attention que la conception et la production
- La régularité – qualitative et quantitative – de vos contenus est mesurée
- Les résultats sont analysés et débouchent sur des recommandations d’amélioration
Et voici la version à conserver
