Publicité Internet : des indicateurs pour sortir du taux de clic

L’IAB France a sorti une étude remarquable sur les indicateurs de l’e-pub. Elle complète une autre étude signalée ici « mesure de l’efficacité de la publicité sur Internet », avec un focus spécifique sur les indicateurs.

Faits et chiffres sur la publicité Internet :

Le marché

  • En 2009, la publicité web display a progressé 6 fois plus vite que le marché dans son ensemble (+8,2 % vs +1,4 %)
  • Sur les 500 premiers annonceurs plurimédia, 88 % communiquaient sur le Web.
  • A fin juin 2010, Internet représentait 12,2 % du plurimédia (au 4e rang des médias investis), talonnant la radio (14 %).
  • Cette progression devrait se poursuivre : +4 % de croissance estimée pour 2011, +6 % pour 2012.

Les indicateurs

  • Plus de 80 % des internautes ne cliquent jamais sur une bannière publicitaire !
  • 99 % des internautes exposés à une publicité sont plus enclins que les autres à visiter le site de l’annonceur durant la semaine qui suit l’exposition, 73 % au bout de 3 semaines

2 tableaux ont particulièrement retenu mon attention :

Les indicateurs par objectifs de campagne

Les indicateurs à actionner lors d’une campagne web

En conclusion, une étude comme je les aime, dans un langage accessible, illustrée de nombreux exemples et enrichie d’un bon lexique. Just enjoy !

Publicité Internet : des indicateurs pour sortir du taux de clic
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